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1.700 referencias propias, la propuesta de Dia para ahorrar en la cesta de la compra
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GRAN CONSUMO

1.700 referencias propias, la propuesta de Dia para ahorrar en la cesta de la compra

Cercanía, calidad y referencias de Nueva Calidad Dia a precios asequibles. Es la fórmula con la que la compañía apoya a los hogares frente a la inflación, facilitando el ahorro en sus visitas al supermercado

Foto: Foto: Cortesía.
Foto: Cortesía.

Los hábitos de consumo de los españoles están cambiando. En un contexto difícil, con una inflación más elevada de lo habitual, las familias buscan tácticas de ahorro en la cesta de la compra. Entre ellas, destaca el aumento en las adquisiciones de artículos de marcas propias, lo que se conoce popularmente como marcas blancas. Así lo destaca el informe Tendencias del Consumidor 2022, elaborado por la consultora NielsenIQ, que recoge los datos reales de venta en todos los canales de España.

Según este informe, la marca de distribuidor tiene ya un peso en la cesta de la compra del 46% (hablando de supermercados e hipermercados), lo que representa un crecimiento porcentual del 16% respecto a 2021. Una tendencia que no se da solo en España, sino que es una realidad en toda Europa.

placeholder Foto: Cortesía.
Foto: Cortesía.

En este contexto, el grupo Dia ha decidido apostar por su propia marca, una renovación que hasta el momento ya cuenta con más de 1.700 referencias de Nueva Calidad Dia. De hecho, estos productos suponen el 52% de la cesta de la compra de sus clientes, según apuntan fuentes del grupo, lo que, a su vez, en la situación actual permite a las familias ahorrar en sus visitas al supermercado.

¿Por qué triunfa? Calidad a precios asequibles, ahorro en la cesta de la compra y proveedores locales son algunas de las razones. De hecho, la compañía trabaja con más de 1.200 proveedores nacionales, lo que supone que el 96% de las compras se hacen en España.

"La Nueva calidad Dia se ha convertido en una gran aliada de los hogares para ahorrar", reconocen desde la empresa y estiman que la elección de sus productos "conlleva un ahorro medio de entre el 20-25% en el gasto anual de un hogar español, de forma que en una compra anual de 1.000 euros podría reducirse el gasto a 750-800 euros". Así, se cumple el objetivo de "estar cada día más cerca de nuestros clientes para ofrecerles gran calidad a precios asequibles". La gama de lácteos Dia Láctea, las conservas Marimarinera, las cervezas Rambler's o el jamón cocido (97% carne) de la Alacena son algunos ejemplos.

Una propuesta creativa

Junto a la renovación de la marca, hay también una nueva propuesta creativa, en la que se han buscado la originalidad, la cercanía y la complicidad con el cliente. En ella, la gran protagonista es la palabra Dia, un término de uso muy frecuente en nuestra vida cotidiana y que se integra de manera divertida en los nombres y frases que acompañan a los productos. La marca ha seguido fiel a su ADN y, al tiempo que mantiene su compromiso con el respeto al producto y al uso, hace un guiño al consumidor con juegos de palabras ingeniosos. Surgen así familias como Dia Láctea o Al Diante.

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Foto: Cortesía.

En esta renovación por dentro y por fuera también ocupa un lugar destacado la sostenibilidad, los materiales con los que se hacen los envases e, incluso, el etiquetado. La idea es facilitar la usabilidad al tiempo que se contribuye a cuidar el medioambiente. Así, destacan marcas como la leche vegetal Dia Láctea, con un envase compuesto por materiales de origen vegetal y cartón certificado con el sello sostenible FSC, o la bebida de avena Vegedia, disponible en un packaging fabricado con un 88% de materiales de origen vegetal.

Los hábitos de consumo de los españoles están cambiando. En un contexto difícil, con una inflación más elevada de lo habitual, las familias buscan tácticas de ahorro en la cesta de la compra. Entre ellas, destaca el aumento en las adquisiciones de artículos de marcas propias, lo que se conoce popularmente como marcas blancas. Así lo destaca el informe Tendencias del Consumidor 2022, elaborado por la consultora NielsenIQ, que recoge los datos reales de venta en todos los canales de España.

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