Por qué arrasa la moda de esquí (del lujo al low cost)... incluso si no esquías

Cuando Zara dio a conocer su colección de esquí, la marca insignia de Inditex se vio salpicada por la polémica. Fue María Gijón, creadora de la cuenta 'Educar sin estereotipos', la que publicó un vídeo que comparaba la forma en la que los hombres eran retratados esquiando (en las imágenes, esquiaban, algo nada sorprendente, tratándose de ropa de esquí) mientras que las mujeres portaban sus esquís al hombro como si fueran accesorios, lucían monos con la cremallera bajada y sin camiseta térmica debajo o iban por la nieve sin pantalones.

Polémicas al margen, esta fue la entrada de Zara en el mundo deportivo y en esta nueva andadura vende monos técnicos con tejido windproof y waterproof que permiten confort térmico en temperaturas de hasta -16º grados practicando snowboard/ski en actividad moderada, así como gafas de ventisca y botas acolchadas windproof.

Precisamente ahora la modelo, DJ y estilista Sita Abellán posa en sus redes con un look de esquí que deja bien claro que la nieve es la nueva pasarela para las marcas de lujo, que también se han adentrado en este universo. La murciana lleva pantalones y chaqueta de Chanel, guantes de Miu Miu, gafas anti ventisca de M I S B H V y capucha extraíble acolchada de KOIBIRD.

Por su parte, Perfect Moment, la marca de esquí favorita de las influencers de nuestro país, que posan cada invierno enfundadas en los ensoñadores monos de la marca de inspiración retro, ha lanzado ahora una nueva colección cápsula junto a DL1961. Esta colaboración nace de la nostalgia de los looks ochenteros de temporada de esquí. La sostenibilidad, el respeto al medioambiente, la comodidad y el diseño son los cuatro pilares sobre los que se fundamenta esta especial colaboración, con un gran potencial tanto dentro como fuera de las pistas.

Mientras tanto, Gucci presenta Gucci Après-Ski, una selección de piezas concebidas para el ocio de montaña en la que no faltan los diseños de la marca junto a Adidas. Inspirada en el encanto y la relajación de las escapadas de invierno, la oferta amplía la visión de la casa de viajar como estilo de vida al tiempo que celebra los elementos sorpresivos que caracterizan a sus colecciones.

Gucci Après-Ski apuesta por la doble estética deportiva y elegante que se ve fuera de las pistas a través de una selección de conjuntos inspirados en la ropa de esquí, reinterpretaciones de líneas de bolsos emblemáticos -entre los que destacan el Gucci Horsebit 1955, el Gucci Diana y el GG Marmont- y máscaras de esquí de la línea Gucci Eyewear, entre otros diseños. En la campaña Gucci Après-Ski, inmortalizada por Mark Peckmezian y capturada en vídeo por Akinola Davies Jr., la marca sigue los pasos de un elenco de personajes que se embarcan en una escapada alpina.

Incluso la marca de Kim Kardashian, Skims, sorprendió al lanzar una colección de prendas con diseños con termoregulación que contaban también con propiedades que hacían que sus leggings y jerséis se secaran rápidamente. Estos modelos se agotaron de forma casi instantánea, pero nos hicieron saber que, sin duda, la ropa de nieve es vital para la salud financiera de las marcas. De hecho, Lidl triunfa cada invierno con sus diseños de esquiar en los que los superventas son las camisetas interiores térmicas de esquí sin costuras para mujer de material transpirable.

Cuando la moda de supermercado y la alta costura se ponen de acuerdo en un business, no cabe duda de que los diseños après-ski son un negocio.